Criterios concretos para evaluar estrategia, originalidad, craft, marca y riesgo en piezas generadas con IA antes de aprobarlas o escalarlas con criterio.
Evalúa primero si responde al problema correcto
Una pieza puede ser hermosa y fallar porque no resuelve el brief. El primer criterio revisa audiencia, tensión, objetivo, promesa y acción esperada. La pregunta no es si parece publicidad, sino si expresa una idea capaz de mover la decisión definida. También se comprueba que los claims estén respaldados y que la ejecución no desplace el foco hacia una demostración de tecnología. Si falla la pertinencia estratégica, el acabado no debería salvarla.
La abundancia de outputs vuelve más importante el criterio. Una rúbrica útil separa estrategia, idea, ejecución, identidad y riesgo; define fallos críticos y obliga a explicar la decisión. No busca transformar creatividad en una nota mecánica, sino hacer visible por qué una dirección merece más trabajo y otra debe detenerse.
Distingue novedad visual de originalidad conceptual
La IA puede producir superficies sorprendentes que esconden una idea conocida. La rúbrica pregunta si existe una relación inesperada pero comprensible, si la marca podría apropiarse del territorio y si la pieza aporta algo más que estilo. Comparar rutas sin revelar quién o qué herramienta las generó ayuda a reducir el sesgo de novedad. También conviene registrar similitudes con referencias para evitar que una dirección dependa demasiado de una estética ajena.
Revisa craft con una lista propia por medio
Imagen necesita composición, anatomía, luz, continuidad, legibilidad y detalle; video suma movimiento, temporalidad, audio y consistencia entre cuadros; texto exige estructura, precisión, ritmo y voz. Una rúbrica común no debe borrar esas diferencias. Cada medio conserva criterios técnicos y, al mismo tiempo, se evalúa dentro de la familia completa. Una pieza aprobada para feed puede fallar en vía pública o en una pantalla pequeña si se limita a reducirse.
Haz de la identidad un criterio verificable
La revisión de marca comprueba postura, códigos distintivos, tono, jerarquía y relación con el sistema visual. No basta con agregar colores y logo. La pregunta es si la idea se sentiría propia aun sin firma y si una adaptación conserva aquello que la hace reconocible. Se anotan desviaciones específicas para actualizar instrucciones, referencias o componentes; decir no se siente Wiwo no enseña al sistema ni al equipo.
Separa fallos críticos de oportunidades de mejora
Información falsa, uso no autorizado de identidad, contenido discriminatorio, dato sensible o incumplimiento regulatorio puede detener una pieza sin importar su promedio. Otros aspectos, como ritmo o intensidad de marca, admiten iteración. La rúbrica debe declarar estos gates y conservar la razón del resultado. Al analizar rechazos y correcciones por categoría, el equipo descubre dónde el workflow necesita mejores fuentes, controles o formación.
Preguntas frecuentes sobre Una rúbrica para evaluar creatividad generada con IA.
Definiciones claras para evaluar alcance, funcionamiento y límites.
¿Una rúbrica vuelve objetiva la creatividad?
No elimina el juicio, pero hace explícitos los criterios, separa tipos de problema y permite conversar con mayor precisión.
¿Conviene usar una nota total?
Puede servir para comparar, pero nunca debe ocultar un fallo crítico ni reemplazar la explicación de por qué una dirección avanza.
¿La misma rúbrica sirve para texto, imagen y video?
Comparten estrategia, marca y riesgo; cada medio necesita además criterios de craft propios.
¿Qué se hace con las correcciones?
Se clasifican y convierten en nuevas reglas, ejemplos, pruebas o controles para que el workflow mejore en la siguiente iteración.
